年底专稿:2022年游戏行业(下)触乐
2023-12-07
编者按：在即将到来的2022年，中国游戏市场——也就是大家身边——发生了很多事情。有的会让我们开心，有的不会。但是不管怎样，我们都希望把这些事情和经历过这些事情的人写下来。
我们试图将这些分散的事件整理成一些趋势，如版本号收紧、经济衰退、就业紧张、竞争出航等。因此，每个人都在努力寻找来自游戏市场各个方面的人。他们用自己的具体经验、所见所感，讲述了2022年游戏行业的主脉。我们希望这些真实的故事和声音能帮助我们更好地理解、分析和思考我们所处的行业和时代。
由于文章篇幅较长，大家分为连载两部分。昨天已经发布了连载的上半部分，今天的下半部分。
在过去的几年里，资产入场炒热了人才的价值。黄先生昨天的故事过去，他在广州加入了一家初创游戏公司。当他回忆起自己的工作经历时，他说，虽然具体的工作内容没有改变，但在过去的10年里，人们对工资的期望一直在上升。“一个人在一家公司工作了两三年，当他发现行业的工资波动很大时，他可能会跳槽。“当他加入这家初创公司时，他的工资翻了一番。
然而，自2021年底以来，该行业逐渐出现了各种就业困难的传言。黄先生的公司也准备裁员，减薪，很多同事在公司传来裁员信息之前，就开始提前找工作。
根据黄先生的个人经验，新工作并不是特别难找到。据他所知，大多数朋友可以在一两个月内找到下一个家。如果他们在三个月内找不到，他们确实会面临生存问题，但这样的人很少。今年8月被迫离职后，黄先生在家休息了一个月。10月，他在一家主要为海外市场提供新报价的手机游戏制造商那里。游戏类别仍然超级休闲，工作职责与原来大不相同。
“也许是因为我这些年的经验在那里，所以更容易找到。黄先生说。然而，这一次，对方的工资与原来基本相同，项目仍在开发中，暂时没有获得奖金的迹象。黄先生已经对此感到满意。
总的来说，黄先生对自己的职业前景持“佛性”的态度，并不是特别消极，也不是特别开朗。他认为用自己的资历，在广州拿到1万出头的工资是正常的，然后“估计是普通人的短板”。另外，黄先生觉得自己已经32岁了，不管年龄有多大，都可能无法应付高强度加班。“这几年招了一些95后的朋友，已经比我小好几岁了。自然，公司里也有比我大40多岁的人，但是年纪大了真的会觉得有点焦虑。他已经准备好35岁不能转行了。“如果我真的被这个行业取代了，我没有想到结论这么糟糕。也可以去其他领域试试。”
与了解年度工作经验的开发者相比，今年毕业生遇到的挫折可能特别明显。11月初，莉莉丝游戏发布了秋季招聘盲盒职位复盘报告，共收到10811份简历，其中68人进入终点，只有3人成功录取，成功率甚至低于公务员。这一消息使许多毕业生仍在抓住机会自危。
莉莉丝游戏万份简历录用三人信息一度引起舆论惊讶
有关人士告诉触摸音乐，事实上，业内应届毕业生的比例并没有改变，但由于缩减招聘是总体趋势，在总体数量减少的情况下，应届毕业生确实面临着找工作的困难。
此外，无论如何，大中型制造商也有学校招聘，较小的团队和单独的团队并不专注于招生新手。“毕竟，我们需要人们进去后才能工作。在我的印象中，该公司只招收了一名应届毕业生。黄先生说。
胖布丁工作室不专注于招生新手。工作室创始人小棉花解释说：“应届毕业生还没有经历过这个工作体系，他们对很多事情的理解似乎都在校园里。"有些初学者对工作内容如何与人对接，对个人能力和价值的认识，他认为有些移位。
不仅如此，文章中的大多数受访者都强调了一个问题，即近年来该行业的薪水过高。“很难说哪个职位更高，我觉得都更高。角色扮演手机游戏《侠道游歌》的制作人沙露说。这部分是由于资产热钱的涌入，初创企业有条件，愿意在大模式下雇佣人才；另一部分是由于大工厂的平台优势，一些人的工作可能比劳动价值本身赢得更多的利润。
小棉花回忆了几次与申请人谈论工资的经历，他们认为胖布丁工作室的工资远低于预期。“第一份工作是双向沟通，他们可以选择其他薪水更高的团队，”小棉花说，“其次，一些大工厂提供丰富的标准，为你设定价格，有自己的平台优势，你的工作可以创造价值不一定完全相等。有一天，当你远离这个平台，比如被裁员，溢价就不复存在了。”
即便如此，胖布丁工作室今年收到的简历总数仍在飙升。“是历年的十倍...少的时候也有五六倍，不少人从大厂出去。"光看简历，每天都要花费大量的小棉花精力，但目前胖布丁工作室也无法消化太多的人才。年初，上海的反复“沉默”极大地减缓了项目的发展进展。“更不用说过去几个月了，我每隔几天就被关在家里，要么不带电脑回家，要么家里的电脑不同于公司的电脑，不能工作。所以这个时候你该怎么办？工资还发吗？“小棉花也觉得很无奈，“大家还是全额发，但效率确实是个难题。”
许多游戏公司仍然受到反复疫情的影响
但并非每个从业者心中都充满了紧迫感。“我认为今年是否严冬主要取决于你手中的项目。黄先生说。这里有一位在网易工作的朋友，手头的项目依然火爆，流水丰富，对外界的萧条景象体验浅薄，也没有听说过团队中有人下岗。
在目前的情况下，今年大厂的人都在努力挽救工作，而一些担心生计的小团队则渴望被回收或投资。“虽然被大工厂吸收，但也有项目状态低迷的风险，但如果项目在大工厂被砍掉，你可能无法自己生活。帕斯亚科技副总裁邓永金说：“更重要的是，如果你被收购，你可以避免每天睁开眼睛担心如何支付这个月的工资。”
“我想很多几年前来玩游戏的人要么喜欢游戏，要么为了赚钱。加上工资太高，大家对不起工资，拼命‘996’。沙露对前两年的领域形势颇有微词，“现在，如果能在工厂里活下去，就活下去吧。希望以后环境会更好，大家都会蓬勃发展。”
在中国目前的情况下，把目光转向国外可能是很自然的。
近年来，中国几家大厂最引人注目的行为是大规模的海外收购和投资。腾讯在之前的公告采访中表示，最终希望保证国内外游戏收入占一半。
相关新闻接踵而至:今年8月底，腾讯和索尼联合投资日本艾尔登法环开发商FromSoftware，成为第二大和第三大股东。就在一周后，腾讯开始投资法国老游戏商育碧，继续扩大其在海外游戏市场的规划。腾讯总裁刘炽平表示，期待将育碧3A级产品带到移动行业。
今年第三季度，网易在美国成立了第一方工作室Jarr of Sparks，开发商Quanticc，全资收购底特律：变人 Dream。近日，网易宣布回收瑞典单独开发商Liquid 该公司关键开发3A开放世界游戏，Swords的少数股权。卡普空元老小林裕幸也宣布加入网易，在大阪创办GPTRACK50新工作室，专注于主机和PC游戏的开发。
叠纸的开放世界杰作《无限温暖》邀请了曾参与“塞尔达传奇”系列制作的富永健太郎担任执行制作人
假设说大厂出航是一种战略部署，对大多数中小厂商来说，应对“版号玄学”，国外市场可能是一条生存之路，自成立以来，许多制造商甚至主要推广海外业务。
然而，随着今年世界经济形势的整体下滑，海外市场的形势变得更加复杂。
然而，随着今年世界经济形势的整体下滑，海外市场的形势变得更加复杂。根据游戏市场分析组织Newzoo的数据，全球游戏市场今年进入疫情后首次收入下降，预计同比下降4.3%。这部分的减少主要受手机游戏收入同比下降6.4%的影响。这意味着国内制造商的海外发行业务可能会逐渐受到影响。
姚辉(笔名)在一家与出航业务相关的游戏公司工作多年，重点从事销售相关工作。他与触乐分享了他对今年海外市场的看法。
“事实上，自2018年以来，中国政策的收紧并没有从过去一两年开始。、随着2019年的逐渐，版号已经比较紧了。从那时起，许多制造商开始布局航运业务。姚辉说:“所以今年大家看到的一次出航爆发，除了大环境因素，还有一个原因就是前两三年很多积累都是今年落地的。”
这种“落地”包括两个方面。一方面是人力资源和组织结构的调整，一些公司一直在努力建立外国单位，今年一些制造商取得了成果；另一方面是研发、莉莉丝、木瞳技术、三七互动娱乐等公司，近年来一直有海外研究项目，今年基本可以发布。
近年来，国内手机游戏在国际市场上的收入比例稳步飙升，一直被一些制造商视为生存之路
自然，产品的爆发代表了更激烈的竞争，全球经济的下行压力也影响了客户的支付热情。姚辉认为，今年的整体航行环境确实要困难得多。
“因为出航的公司越来越多，大家都去抢流量。今年流量池比以前贵了，包括一些人说的购买成本越来越高，也就是说CPI(单独客户的获取成本)越来越高。再加上用户付费减少，这两点加起来，产品的整体利润率、回收周期都受到了影响，肯定比往年更加困难。”
由于每个国家和地区的市场情况不同，每个制造商的主要游戏类别也不同，因此无法用准确的数据来描述海外市场的现状。姚辉提出了一个相对模糊的说法：“例如，SLG等可以在180天内返回的商品现在可能不得不放宽到300天。更极端的情况我明白，450天都有。三消超休闲，甚至可以放1080天。”
这种情况使得一些中国的中小厂商更加困难，因为版本号等待时间太长，希望根据“应急出航”在资金上“加血”。甚至可以说，出航对他们来说已经不是一条“生存之路”了。
“从消极的角度来看，航行能否成功，最终取决于产品的力量。毕竟，即使你获得了版本号，在中国的竞争压力也很大。姚辉说：“自然，把出航当作一线希望也是可以理解的。我的观察是，很多游戏从立项开始就会考虑到外国观众的口味。比如古风类游戏，在东亚圈之外可能很难出航，所以目前这样的项目实际上已经减少了。更偏向于西方美学或二次元美学这类在世界各地都吃的项目越来越多。”
然而，即使我们在全球找到了一个共同的主题，外国市场和中国市场一样，也有非常成功和不可动摇的头部产品。目前，在市场上缺少新的爆款或者“能打出差别”的商品。
一个重要的原因是，每个国家和地区的市场都有自己的特点，争夺机遇的人更有优势。比如东南亚市场前景广阔，但整个付费市场相对饱和，竞争激烈，欧美日韩市场前景广阔。随后，Garena首先占据了射击赛道，沐瞳占据了MOBA赛道，姚辉认为，今年其他人想要取得特别大的突破。
MOBA游戏在东南亚市场很受欢迎
另一方面，姚辉觉得这与当今手机游戏时代的“整体玩法”有关，即商业逻辑。
“现在，当我们出海时，我们实际上更多地使用销售理念和非常规游戏研发理念，而不是像以前的暴雪或任天堂那样做一些新的、有趣的事情。事实上，跨端游戏或PC游戏是在2015年、2016年上下风风雨雨。在未来的游戏期间，我们更多的是拿一个商业模式完善的底层玩法去池子里捞客户。这个游戏可能是SLG，也可能是品牌RPG，简而言之，是一个保证，可以回到原来的东西。”
每个公司或多或少都投资于研发，并尝试做一些不同的事情。例如，米哈游已经发布了关于研究SLG游戏的信息，但今年整体情况的低迷使得这些尝试看不到结果。虽然没有官方公告，但业内有关厂商撤销项目的谣言并没有断绝。
“我们只能说，我们仍在寻找新的出路，但我们只能在我们擅长的领域深入培育，以确保公司的收入和现金流。”
根据姚辉的分析，目前出航业务主要是中小企业，如莉莉丝、沐瞳科技等。天美、光子本身在腾讯内部都有海发单位，规模也不是特别大。对许多公司来说，航运业务仍处于发展和积累的环节，人们不愿意把重资产押在墙上。“由于规模小，每个人的成本压力都很大，所以产品更倾向于选择经过验证的游戏玩法，在此基础上积累其他游戏玩法，核心是更方便购买和吸收。”
此外，大厂在海外的巨额投资也引起了一些中国从业者的焦虑。有人怀疑，在今年国内萧条的情况下，越来越多的厂商会把经营甚至研发的重心转移到国外，国内行业会更加低迷。
姚辉觉得这种情况一般不会发生。即使将来大部分游戏都会看国外市场，R&D的重点可能还是会放在中国。“毕竟国外研发的成本远高于中国，无论是研发周期还是沟通。现在有一些例子，比如《暗黑破坏神:不朽》的游戏交给网易，《英雄联盟手机游戏》交给腾讯。这是因为中国的人力资源相对便宜，技术积累也足够了。项目挖掘的大多数海外制作人都应该作为顾问添加，很少有人会给他们一个独立的小团队。相反，未来对产品方向的控制将更倾向于国际市场。”
虽然网易和暴雪的合作出现了一些情况，但《暗黑破坏神:不朽》并没有受到影响
然而，由于手机游戏的整体收入水平较大，一些产品的流量为10亿，客户需要不断支付，因此经济低迷的影响非常明显。在买断游戏层面，因为付费是一次性的，而且最畅销的游戏只有几千万级，所以在下滑的浪潮中，他们的表现更持久。
因此，从邓永进的角度来看，他对国外市场仍有积极的态度。帕斯亚科技已经把国际市场放在了第一阵营，今年的出航对策没有改变。“现在国外市场并没有大家想象的那么萧条。许多回收和投资仍在发生，如微软回收动视暴雪。此外，他长期关注的竞争产品也获得了投资。“我们有一个竞争产品是在9月份推出的，由一家小工厂开发的，但在10月中旬，它告诉我，它已经投资了1900万美元。因此，尽管市场有所下滑，但市场不会消失。”
虽然行业环境艰苦是从业者的共识，但开发者对游戏行业本身并不消极，尤其是单机手机游戏市场。
首先，一些较早进入中国市场的外国制造商对未来的发展仍持积极态度。
育碧中国商务经理魏飞（Wilfried Hary）与触乐分享了他对今年全球游戏产业环境和中国市场的分析。育碧是最早进入中国国际3A游戏制造商之一，在中国设立了上海和成都的两个研发工作室，共有约1100名员工。
“手机游戏玩家的消费行为可能比PC玩家更容易受到经济形势和人均收入下降的影响。魏飞说：“在中国市场，由于今年新游戏总数减少，缺乏爆炸性产品，手机游戏收入的下降将更加明显。这也说明了第三季度财务报告中标注的中国收入下降趋势。
但在魏飞眼里，这种降低是暂时的。“几年前，随着游戏市场的快速发展，我们将今年的表现视为调整。魏飞阐述了导致这种状态的可能因素。“疫情爆发前几年后，包括娱乐项目开发团队在内的所有公司和团队的工作进展或多或少都受到了影响，这种开发延迟的成本在一定程度上影响了今年的行业表现。自2021年以来，半导体供应困境也导致游戏硬件生产短缺，进而影响软件销售。此外，一些地方市场出台了加强监管的新法律法规。”
如果我们想用一句话来总结今年中国玩家的消费特点，魏飞认为：“中国玩家在网络游戏中的交易保持稳定，PC和跨平台游戏的收入飙升。特别是PC游戏，在国际范围内保持持续增长，在中国市场的增长率可能超过全球平均水平。此外，在中国制造商以全球受众为目标开发项目的背景下，我们接触到更多的3A质量游戏，所以越来越多的玩家更愿意支付个性化的感觉，而不是扩大获胜的机会或赌博卡的质量。同时，玩家更喜欢服务性游戏，想在游戏中保留更多的新内容。”
索尼、微软和任天堂几家主机在中国市场的销量增加，这种交易趋于明显变化。根据索尼的官方公告，截至今年3月，PS5在中国大陆的销量约为67万部，成为PS5世界第六大市场。一些分析人士认为，考虑到由于各种原因，游戏机在中国大陆的销量“难以准确追踪”，这一数据远远低于中国大陆玩家对PS5的具体所有权。Switch也发生了同样的情况。据悉，从2019年12月在中国大陆正式销售到2021年1月，国行Switch销量已超过100万部。事实上，国内Switch玩家应该远远超过这个数字。
主机销售也带动了游戏的销售。魏飞说，自2020年12月以来，育碧在国行任天堂Switch上推出了四款游戏，《舞力全开》、《疯狂兔子:冒险派对》、《马力欧》 疯兔：王国之战及其《雷曼：传奇》，承载着Switch成为国内游戏数量增长最多的国行主机。尤其是《舞力全开》，“每四位国行Switch用户中就有一位‘舞力’玩家，由于曲库的不断更新，游戏总是神秘的，得到了很多用户购买订阅服务的支持”。
国行版《舞力全开》因其一些地方特有的曲子而受到国内玩家的欢迎
对版号层面来说，育碧确实有几个研究项目还在办理申请手续，但由于育碧本身的项目非常多样化，参与上海和成都联合开发的品牌包括“刺客信条”、“孤岛惊魂”、“舞力全开”、“彩虹6号”和“全境封锁”。都是多平台作品，暂时对国际市场影响不大。2021年6月，《全境封锁2》国服早已获得版号，预计2023年腾讯WeGame平台将发布。2021年6月，《全境封锁2》国服早已获得版号，预计2023年腾讯WeGame平台将发布。
对于中国厂商来说，行业和玩家群体对单机手机游戏的接受度也提高了很多。
沙露注意到，当发行商签署Steam游戏时，预付款的比例逐渐上升。具体金额一般都是保密的，但他举了一个模糊的例子:“一两个人的团队开发了一年左右的作品。如果团队之前有发布经验，基本可以签10-20万预付款。但是，如果没有发布经验，这方面可能会有很大的不同。“因为很多人的第一款游戏有很多问题，经济收入也没那么大。”
而且现在发行商签游戏比原来“更讲究理论”。“如果说最初的签名产品取决于第一感觉，那就是‘哦，这个游戏很强大，我们必须签名’，那么现在我们可以先分析这个类别的客户技术，是否具有竞争力和沟通能力，等等。”沙露说。
他认为，今年资产浪潮的消退至少促使Steam终端游戏的开发和发行回归了原始和稳定的方法，这可能会使该领域“回归游戏的本质”。
邓永金还透露，根据帕斯亚科技在Steam上的几款游戏数据，国内玩家对单机手机游戏的消费意愿不断上升，女性玩家数量大幅增加，目前已达到30%。
相比之下，之前为了说服投资者而竞相追求的“VR“元宇宙”没那么重要。突出老游戏的低迷，却没有新爆款的焦虑，或许更需要还原到创意本身。
“例如，许多人逃离了二次元的“风口”。首先，太多的人在这样做，竞争激烈；第二，一些大型工厂已经深化了这一类别，并且非常成熟；第三，去年有报道称，资源将被分裂，没有给出二次元游戏版本号。由于各种不利条件的出现，大家对这一类的新产品并不十分乐观。但是，我觉得最重要的是，这种跟风做二次元游戏的人，真的明白什么是二次元吗？毕竟这个市场存在，很受欢迎。如果你真的能满足市场的需求来生产产品，总会有人付钱。”
近年来，二次元手机游戏种类繁多，但真正成为“爆炸性产品”的并不多
说到近年来游戏行业由顶级产品控制，没有新的流行模式。邓永进认为，这涉及到一个更根本的问题，那就是企业如何看待创新。“如何在现有的核心产品之外找到新的增长点是一个特别困难的问题，并不是每个公司都能做到。“比如微软的核心产品一直是操作系统，然后一直在尝试新事物，比如云游戏等等。Xbox从第一代开始已经很多年了。事实上，它一直没有那么好。直到它找到了XGP会员的道路，Xbox系列才真正生存下来。”
帕斯亚科技自己尝试的方法是做各种不同类型的产品。“每个人的模拟操作‘岁月’系列都做得很好，每个人都会一直围绕着它，但这并不意味着我们只做这个系列。研发中有6种产品，其中包括我们从未做过的类型。每个人都觉得这种尝试是有意义的，也许能走出一条新的道路。”
说到所谓的“探索新路”，人们很容易想到今年中国的武术主题动作游戏。他们大多是多平台游戏，如网易的《燕云十六声》和叠纸的《百面千相》。它们似乎旨在标杆国际3A作品，具有不同于近年来流行手机游戏的方式和主题。这是厂商探索新增长点或追求新可能的“风口”的环节吗？
“我认为这种风格是由几年前的《黑神话：悟空》带来的。之前发布的几段视频非常精致，效果很好。邓永进说：“毕竟，创新不可能从一片虚空中逐渐完全发展。开发者和领导者应该根据自己的经验和知识库来区分这种创新是否有效。武侠、仙侠等传统东西，毕竟是一脉相承，刻在中国人骨子里的东西，也是最不懂成本和带入成本的东西。但是前景如何，我觉得最终还是要看产品做得怎么样。”
作为做单独玩了10年游戏的制作人，小棉花也觉得还是专注于自己比较好。"我认为开发游戏，还是有自己的写作心态和商品心态。目前很多企业都在考虑如何做大，如何做爆品，如何获得更多的流水，更多的是商品心态。这些大家都不怎么想。从企业的角度来看，这可能不好，但我真的想吹嘘原创者。他说：“而且我们还活着，还活着，这本身就能解释一些问题。”
2022年即将过去，游戏行业的冷风还在继续，不时传出坏消息。有媒体整理，今年有75款新旧游戏停服，可能还有很多未公开的项目胎死腹中。降低成本还在继续，相当一部分从业者还在担心工作。
“我仍然认为游戏行业的这种衰落是暂时的，不像一些传统行业被互联网行业推翻，没有出路，只有各种原因导致了游戏市场的低迷。"邓永进说。这种乐观的想法可能会支持从业者度过这段艰难时期。这段艰难的时期可能最终会让困惑的开发者找到下一个方向，在市场、规则和公众对游戏文化的思考之间找到一条更符合游戏玩家情况的道路。触乐已经编写了招聘文字，欢迎
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祝思齐
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