2022年中国游戏趋势报告:6潜在行业4大发展趋势 多家企业分析
2023-11-17
近日，中国音数协游戏工委(GPC)《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》是中国游戏产业研究院的战略合作伙伴伽马数据。
内容主要包括三个部分：
2022年，6个领域更具潜力
2022年哪些公司估计发展势头良好？
2022年整体发展趋势4新趋势
刚《2021年中国游戏产业报告》总结了过去一年中国游戏产业的发展，《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》是未来一年产业发展的一部分前景。
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2022年，6个领域或潜力可以挖掘
伽马数据)分析认为，2022年，中国游戏产业将稳步增长。
伽马数据分析认为，以下行业可能有很大的发展前景。
国外市场根据伽马的数据，2021年中国自主开发游戏海外市场的实际销售额将超过180亿美元。但2022年仍有可能达到二位数。
从海外游戏市场容量和中国自主研发游戏的海外市场份额来看，海外市场仍有较高的探索空间。
但需要注意的是，中国游戏企业的海外收入仍然是战略性的（SLG）中国游戏企业在这一领域竞争激烈。未来，游戏公司需要将在中国积累的更多细分扩展到海外地区，并尝试布局MMORPG/ARPG、海外客户如清除类也有较高的偏好类别。
从长远来看，伽马数据认为，海外市场收入将继续为中国游戏公司做出贡献，更多的模式公司也有进一步提高海外收入比例的长期计划。
信息来源：伽马数据（CNG
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信息来源：Newzoo、伽马数据（CNG）
IP行业IP领域仍将长期保持发展前景。
首先，IP市场的主要布局是通过改进IP进行改编。随着产品在IP界面、情节、游戏玩法等方面不断满足客户需求，用户对IP产品“换皮”的印象发生了变化，促进了近年来IP重写网络游戏市场收入的持续增长，这也使得这种模式仍有发展前景。
信息来源：伽马数据（CNG
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信息来源：伽马数据（CNG
）其次，IP储备也在不断丰富，比如近年来市场上出现了几款性能较好的原生IP产品，其中，流水达数十亿元、数百亿元的头部产品有望在未来逐渐成为IP重写的起源。
最后，除了直接推动游戏行业的收入外，IP还有望扩大其影响辐射半经络。目前，根据IP布局动画、附近等行业的现有产品，IP衍化年薪达到数千万元，完成了固定收入和IP活力的双向扩张。
优点细分项优势细分项是指具有发展潜力的行业，包括但不限于游戏玩法、主题、风格等维度，以及SLG、二次元、Roguelike、休闲游戏等具体标识。优势细分项通常通过口碑和客户拓展展展示其发展前景。随着越来越多的公司和产品的布局，其价值产出将越来越明显。例如，“二次元”标签网络游戏的市场规模已超过200亿元。例如，在三国战略版等商品的推动下，近年来SLG头部市场的复合增长率超过25%。
信息来源：伽马数据（CNG
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信息来源：TapTap、伽马数据（CNG）
注1：新的头部网络游戏是指中国流水TOP100网络游戏中的新产品。
注2：新产品是指截至各期末一年内发布的产品。
注2：新产品是指截至各期末一年内发布的产品。注3：在相同的筛选标准下，2021年1-6月标识中出现了标签比例。
云游戏
云游戏更广泛地应用于创造短期潜力，并与元宇宙等行业相关，创造长期潜力。
短期和长期内都反映了云游戏的规划潜力。短期潜力主要体现在日常生活中的云游戏形式，云游戏、移植云游戏主要应用于实际案例的宣传推广，带来购买转化率、客户接触范围扩大预期效果，预计未来几年将有更多的产品和公司通过上述方法布局，更高档的本地云游戏也将生产。长期潜力主要体现在云游戏与其他游戏领域的关联上。许多关键技术，如游戏的计算率和边缘计算，都是元宇宙的关键因素，这使得企业的云游戏布局优势有望扩展到其他领域，布局价格非常高。
伽马数据不同意言必称为“云”，作为噱头。但认为游戏公司必须更加关注云游戏行业。
资料来源：元境
与Newzoo和伽马数据联合制作的大量元宇宙相关内容《元宇宙全球发展报告》
主机游戏
伽马数据认为，中国主机游戏市场有了明显的改善，但还没有到爆发期。
主机游戏市场发展前景广阔。
主机游戏市场发展前景广阔。在游戏特点层面，主机游戏的高质量符合游戏行业的长期发展方向，是其发展前景的重要原因；但除了整体特点外，中国市场的差异化特点也增强了行业的潜力。
中国公司有积极布局的想法。虽然2021年中国主机游戏市场增速超过20%，但由于整体规模，市场还没有迎来爆发，公司布局机会还是比较多的。意图也反映在潜在前景层面。目前，北美、欧洲、日本等完善地区的市场规模已达数百亿元和1000多亿元。中国的主机游戏市场预计将达到相同的水平，并将布局更多的企业。
此外，一些海外企业专注于探索新兴地区主机游戏市场，预计将加快新兴地区市场前景从客户、商品、环境和水平的释放，并在中国实施。现有的海外龙头企业积极提供资金、宣传等优质产品，协助中国主机产品的产出。
信息来源：伽马数据（CNG）
注：全球主机游戏市场规模包括正版游戏软件收入和正版游戏主机收入。
信息来源：伽马数据（CNG）注：中国主机游戏市场规模包括正版游戏软件收入和正版游戏主机收入。
更多信息，伽马数据发布的《全球主机游戏市场调查报告》
休闲游戏
2021年，中国移动休闲游戏收入346.53亿元，同比增长17.42%。游戏内购产生的市场实际销售收入为69.44亿元，广告实现收入为277.09亿元。
信息来源：伽马数据（CNG）
更多资料，详细介绍了伽马数据
2022年四大发展趋势
伽马数据(微信号:游戏产业报告)分析认为，2022年中国游戏产业有四大发展趋势
更新人才竞争
伽马数据认为，未来围绕人才的竞争将继续加剧，并将逐步蔓延到中小企业。
一个重要的标志是，伽马数据估计，关键职位的人才工资将再次提高。
信息来源：伽马数据（CNG）
购买成本和自然流量竞争较弱
未来需要丰富客户获取渠道
为全球用户支付流量一直是中国游戏产品的主要对策，然而，随着流行流量渠道客户增长速度的放缓和各种应用对客户流量的竞争，全球流量价格继续上涨。根据Adjust《2021年应用趋势报告》，所有类型的一次组装合理成本呈上升趋势。与其他应用程序相比，游戏应用程序在用户获取方面存在挑战。首先，游戏（不包括超级休闲）一次组装的合理成本在所有类别中排名第一，这也意味着产品需要以更高的成本获取用户，但同时，与电子商务和金融技术相比，游戏的实现能力没有优势，同时，游戏更依赖于购买用户。当然，游戏应用程序的流量获取水平并不高。因此，未来丰富全球用户获取渠道将成为游戏产业的主要发展趋势，如何挖掘更多的自然流量将变得重要。
信息来源：Adjust《2021年应用趋势报告》
游戏产业的发展将适用于多品类产品
优势细分项也将从潜力布局转变为必要布局
近五年来，进入网络游戏流水TOP100的玩法总数逐年上升，市场规模整体扩大，流水高度集中，但份额明显下降。伽马数据认为，未来中国游戏市场的产品组成将逐步从少数类别转变为多类别产品共同促进发展的阶段，优势细分项目的规划也将从潜在布局转变为必要的布局。
信息来源：伽马数据（CNG）
信息来源：伽马数据（CNG）
注：头部网络游戏是指中国流水TOP100网络游戏。
成熟的品类仍然有市场机会
但机会倾向于高质量的产品
改进类别具有较高的市场容量和较高的客户水平是吸引更多公司和产品不断尝试的重要因素，但上述特点意味着类别客户有丰富的游戏经验，对商品的需求更高。据伽马统计，2021年SLG品类中流水最高的商品汇集了头部SLG商品近一半的流水，但2017年这一比例仅不到20%，市场更集中在头部优质产品上。据伽马统计，2021年SLG品类中流量最高的商品汇集了头部SLG商品近一半的流量，但2017年这一比例仅不到20%，市场积极性更集中在头部优质产品上。伽马数据认为，成熟品类仍有市场机会，但机会将更倾向于优质产品。需要注意的是，客户需求分布在图片、游戏玩法、活动等方面，要求企业注重研发、销售、运营等环节的抛光，全面提高产品质量，应用于满足客户需求，享受成熟市场的好处。
以三国志战略版为例，SLG类别迭代升级-
2022年多家企业的前景分析
代表企业的潜力
潜在的产业链公司
潜在游戏企业评估-网易
头部IP围绕玩法延伸和扩展价值
海外市场有望成为未来的关键突破点
IP中的网易游戏、布局了国外市场、主机/单机、云游戏等潜在行业。在IP层面，网易游戏继续强化头部IP的影响力，如围绕“阴阳师”IP开发品牌组、轻推理等各类商品，如派对、MOBA等。将多种玩法与IP名气融为一体，也成为网易游戏新的IP开发策略。同时，丰富的游戏玩法将提高新用户的转换机会，从而扩大IP价值。除头部IP外，网易还积极引进“哈利波特”、“工作细胞”等全球知名IP，部分IP取得了较高的商业化效果。在海外市场方面，日本市场作为主要市场，近年来保持了相对稳定的增长率，布局相对稳定。与此同时，新市场也在积极发展，从而为海外市场提供新的增长支点。在主机/单机层面，其主机游戏工作室“樱花工作室”不断吸收优秀人才。许多有卡普空、万代南梦宫等知名主机制造商经验的员工加入，进一步填补主机游戏急需的人才。在云游戏层面，“哈利波特：魔法觉醒”和“永恒的灾难”等头部游戏迅速登录现有的云游戏平台“网络云游戏”，持续的内容提供将成为网络游戏在云游戏领域的一个重要优势。品类创新水平构成差异化优势
相应的商品成为关键的收入增量
网易游戏具有多种长期竞争优势，其中细分领域的创新能力已成为近年来形成的差异化优势。近年来，网易游戏产生了非对称竞技游戏《第五人格》、生存游戏《明日之后》等商品已成为国内网络游戏的开创性品类，也是网易游戏收入的关键增长。与此同时，网易也在不断深入探索优化品类，如深海废土主题手机游戏《代号：ATLAS》、在延续品类优势的前提下，网易游戏主要从玩法细节、主题、IP等方面进行创新。同时，针对小众的细分类别，网易游戏也积极布局，比如在研究的解迷剧情游戏《未知记录》、派对玩法游戏《蛋仔派对》，并有望以自身的创新能力拓展类别的市场容量。此外，网易在成熟的品类层面也有创新的布局，比如沉浸式娱乐圈感受手机游戏《绝对演绎》、开放世界生存游戏《命运因素》主要从明星培养和废土主题进入用户细分要求，有望吸引一些垂直客户。未来，类别创新能力将成为企业潜力的关键，网易游戏的这一优势有望长期充分发挥。潜在游戏企业评价-完美世界
多领域拓展构成潜力的基本潜力
优势细分项目包括多个领域
完美世界布局在人才、优势细分项、主机/单机、电子竞技等潜在行业。在人才方面，极致世界集团配备了教育业务，开发实践应该是⽤三个联动⼀体化平台：终身教育平台、产业孵化平台和实践应用平台。在培养行业需要人才的同时，完美世界也可以优先考虑潜在人才，从而提高人才的优势。在优势细分层面，完美世界已经来回、开放世界、悬疑粉丝等类别布局，积累了早期经验，部分原素也应用于黑猫新闻等后续产品。早期的经验预计将为新产品提供价值支持。完美世界已经产生了主机/单机层面《DON‘T EVEN THINK》《非常英雄》等自主研发产品拥有人才、经验等主机行业的关键资源；与此同时，完美世界也积极扩大产品的来源，如根据“明星计划”布局的产品生产数百万销售的主机游戏。在电子竞技层面，DOTA2冬季职业巡回赛-中国联赛等比赛在完美世界举行，比赛经验丰富。围绕“多人”元素深入布局
高质量、细分的要求有望帮助提高市场份额
据伽马统计，2021年上半年头部新品中有“多人”、“角色扮演”、“竞技类”三种玩法，标识流水超过100亿，市场需求较大。“多人”标签是完美世界的好领域。“多人”游戏可以提供各种有趣的点，如社交网络和比赛，从而提高用户的参与意向。围绕上述标志的多层次布局，完美世界创造了多元化的长期竞争力。高质量是个性化的来源之一。完美世界在产品研发中应用了自主研发的ERA模块、AI等技术，提高了同类游戏的产品质量。以流水等方式反映出质量较好，如代表产品《梦幻新朱仙》手游首月流水超过5亿元。此外，根据“多人”的说法，完美世界也从客户需求进入 目前，“多人”的方式提供了新鲜的感觉 《幻塔》手游《开放世界》、《多人》 “朱仙世界”的技术创新端游“多人” 主机”的《Perfect New World》在研究商品时，有望将前期布局细分项的经验与“多人”的持续竞争力相结合，取得更好的商品性能。目前，完美世界在MMORPG/ARPG行业占有较高的市场份额，预计随着更多布局的有效实施，性能将进一步提高。潜在游戏企业评价-三七互娱
IP、海外收入等潜在行业具有竞争力
人才组成研发体系基础基础研发体系
三七互娱在人才、海外市场、IP 、布局了资源整合等潜在产业。截至目前，三七互娱员工已超过4000人，各类高级人才丰富。同时，三七互动娱乐与中山大学、华南理工大学等大学合作培养人才，加强人力资源；并通过内部“X “37TALK”等培训方案，提高了现有人才水平。在海外市场方面，商业模式的变化效果明显。2021年上半年，三七互娱获得20多亿元海外收入，同比增长11.03%。同时，早期投资成果也有所产出，主要是海外商品《Puzzles & Survival》总流水超过10亿元。在IP层面，三七互动娱乐公司根据“斗罗大陆”IP发布了《斗罗大陆H5》、《斗罗大陆：灵魂大师决斗》等游戏。部分产品首月流量超过1亿元，积累了满足客户IP期望和选择IP兴趣客户层面的相关经验。在资源整合层面，三七互动娱乐投资了华策影视、风华秋实、AG电子竞技俱乐部、精彩派对等企业，涉及影视、歌曲、电子竞技、社交等领域，有利于三七互动娱乐掌握不同消费群体的偏好，也可以从IP、推动游戏业务发展的链接等方面。从多个角度促进有效产出的发展
业务布局相互结合，完成价值增值
在长期竞争力层面，三七互动娱乐多年来一直在研发、人才、投资等方面进行布局。目前已有效产出，从不同角度支持三七互动娱乐的长期发展。在R&D方面，“宙斯”、“雅典娜”、“阿瑞斯”等服务工具已经生产出来，以提高业务效率；自主研发模块和头部发动机的深挖增加了全景3D特效、即时无缝昼夜转换、动态容积光跟踪等头部画面性能，符合重视界面的用户需求。斗罗内地：魂师对决，人才培养产生了次代质量，更符合年轻用户的偏好。在投资方面，三七互娱投资了易娱网络、摩羯座科技、星合互娱等游戏企业，如《Puzzles & Survival》每月最大产出商品流量达到2亿元，投资效果已经显现。此外，一些布局方向紧密配合，支持产品性能，也形成了三七互动娱乐的持续竞争力之一，如“斗罗大陆”IP合同和三七互动娱乐擅长MMORPG/ARPG游戏，现实绘画风格可以更好地匹配，部分产品总流量超过10亿元，IP与专业领域的整合完成了价值增值。伴随着更多的前期布局进入获取环节，跨领域支撑与布局方向紧密配合的可持续竞争力有望进一步增强。
信息来源：伽马数据（CNG）
潜在游戏企业评估-盛趣游戏企业评估-
加强人才培养，塑造效果反馈游戏业务
推进云游戏布局，同步推进游戏云化和原生云游戏
盛趣游戏布局在人才、云游戏、优势细分项、IP等潜在行业。在人才方面，盛趣游戏发布了“制片人培训生”B.W.B实习项目“学校招聘YT培训计划”等人才培养机制，提高人才水平。在人才方面，盛趣游戏发布了“制片人培训生”B.W.B实习项目“学校招聘YT培训计划”等人才培训机制，提高人才水平。塑造效果已产生。例如，一些批次的学校招生在半年的塑造后产生了100多个业务项目，其中50%以上用于具体的研发项目。人才培训对业务有积极的反馈。
在云游戏层面，盛趣游戏的“传奇云游戏”平台已经推出。目前拥有“热血传奇”、“最终幻想14”等游戏产品，云游戏跑道参与度加剧。此外 ，盛趣游戏继续推进产品布局，同时推进游戏云化和原生云游戏研发，加强云游戏商品储备。在优势细分层面，盛趣游戏已经布局了游戏管理、偶像培养、粉丝解决等相对“不受欢迎”的类别。随着市场需求的增加，当前布局积累的经验有望转化为未来的先入优势。在IP层面，盛趣游戏打造了“传奇”、“龙谷”、“热血传奇”等IP，不仅包括价值数百亿元、数千亿头部IP，还包括粉丝多但商业化程度低的潜在IP。其IP具有较高的整体价值。研发经验有望在新产品中继续
优势IP和潜力IP共同丰富IP资源
盛趣游戏在研发能力和IP方面具有长期优势。在R&D方面，盛趣游戏拥有多年的R&D游戏经验，生产出以《热血传奇手机版》为代表的100亿流水商品，综合R&D实力雄厚。盛趣游戏还继续加大科研投入。游戏研发中心正处于研发状态。同时，近三年的年平均科研投资超过10亿元，有利于积累大量的研发经验。一些有效产出已经体现在商品中，比如《龙之谷2》发布第一周就维持在iOS畅销榜的TOP15。表现良好；在IP布局方面，盛趣游戏继续巩固IP效果的优势。近年来，云游戏、怀旧服装、UE4质量游戏等。围绕“传奇”IP布局，根据不同用户的需求扩大流量来源。同时，盛趣游戏还积极维护知识产权价值，如成立子公司盛同凯网络技术（海南）有限公司，加强对“传奇”知识产权的控制和权利保护，有利于提高知识产权产品的供应质量，提高知识产权的潜在价值。除了优势IP，盛趣游戏还积极拓展IP库，吸收了“饥荒”、“JOJO奇妙冒险”、“恶魔城”等知名IP，储备更加丰富。与此同时，部分IP交给盛趣游戏自主开发，盛趣游戏的两大长期优势相结合，有望提升产品性能。潜在游戏企业评估-掌趣科技
布局玩法、主题、风格等细分项
近两年，海外收入占45%以上，研发经验成熟稳定
细分品类和海外市场是棕榈科技关键布局的潜在产业。细分品类层面， SLG类别是棕榈科技的关键布局方向之一。它拥有代号O等潜在商品，擅长标准价值和社会积累优势，或将反映在这一类别中。细分品类层面， SLG类别是棕榈科技的关键布局方向之一。它拥有代号O等潜在商品，擅长标准价值和社会积累优势，可能会反映在这一类别中。同时，棕榈科技还通过修普诺斯布局了解谜游戏，并根据《需要保护的人》和《塔防三国志》布局了塔防游戏。上述类别的市场潜力仍然很大。除了玩法，主题和风格也有了新的尝试，比如《修普诺斯》选择赛博朋克主题和《代号Hi》。、“那些需要保护的人”的风格侧重于二次元，更接近年轻用户的喜好。细分品类也有望获得更好的市场反馈。比如《修普诺斯》交给腾讯极光游戏销售，或者可以获得更多的流量支持，《需要守护的》的Taptap得分保持在8.6分。在海外市场方面，近两年来，海外市场的收入一直占棕榈科技游戏收入的45%以上，海外市场的研发经验相对成熟稳定；同时，棕榈科技的海外主要产品与国内主要产品重叠度高。高质量的游戏可以在多个市场获得更好的收入，而研发资源集中在少数商品上，容易产生高质量的产品，完成质量和收入的积极相互影响。
信息来源：伽马数据（CNG）
MMORPG、卡类是长期优势
根据技术艺术和类别布局巩固优势
MMORPG 、掌趣科技擅长的卡牌类都是长期竞争优势，随着该类别的深入挖掘，长期竞争力有望进一步巩固。掌趣科技的关键是通过加强技术美术和类别布局来巩固长期优势。在技术和艺术层面，棕榈科技研究虚幻引擎技术已经3年多了，在艺术资源和模型兼容性方面积累了强大的积累。根据《国家奇迹2》的长期表现，促进MMORPG游戏质量的提高；类别布局，棕榈科技将是MMORPG 、卡牌和SLG被列为关键的开发类别，更多的资源聚集有望推动质量升级。在技术和艺术层面，棕榈科技研究虚幻引擎技术已经3年多了，在艺术资源和模型兼容性方面积累了强大的积累。根据《国家奇迹2》的长期表现，促进MMORPG游戏质量的提高；类别布局，棕榈科技将是MMORPG 、卡牌和SLG被列为关键的开发类别，更多的资源聚集有望推动质量升级。目前，在新产品的研究中《编号O、代号T、代号Hi属于上述类别，潜力巨大。
注：MMORPG产品为黄色条形图，卡牌产品为蓝色条形图。
信息来源：伽马数据（CNG）潜在游戏企业评估-多益网络
布局IP、潜在行业，如人才、优势细分项等
并积极投资新产品研发
IP中有多益网络、潜在行业，如人才、优势细分项等有所布局。在知识产权层面，对于“梦想”、“梦想世界”等主要知识产权，多益网络以更新界面、抛光战斗和游戏体验、改善游戏生态等形式满足客户的多元化需求，扩大知识产权用户覆盖范围；对于圈内更中心的客户，多益网络继续塑造知识产权知名度，继续推出神奇产品。在人才方面，除广州总部外，多益网络还在成都、武汉开设了办公场所，全面吸收人才，继续加强培训体系，根据“多益人才中心”等渠道加强员工能力。在人才方面，除广州总部外，多益网络还在成都、武汉开设了办公场所，全面吸收人才，继续加强培训体系，根据“多益人才中心”等渠道加强员工能力。在网络游戏的细分类别中，多益网络是“回合系统”SLG该类别生产多种产品，公司有望凭借现有的经验在竞争产品中取得更好的表现。在单机和主机游戏行业，多益网络开发了枪火重生，并继续进行产品优化和跨平台扩张，预计未来将获得更高的市场回报。社会优势产生了业绩提升的基本提升
并扩大更多年轻的客户
社会原素有助于增加客户粘性，从而应用于商品流量的长期增长趋势，而多益网络在社会原素上积累了强大的竞争优势，也就是说，近年来促进企业整体收入提升和产品长期运营的主要原因将在未来得到充分发挥。在“梦”IP中，社交属性最为明显。社会属性在“梦想”IP中最为明显。一方面，神武4以“快乐社交”为游戏定位，有利于准确吸引有社交需求的用户。另一方面，游戏中的玩法可以覆盖不同社会需求的用户群体，包括“帮会系统”、“婚姻系统”等完全基于游戏形象的玩法，以及“梦幻好歌”、“选美大会”等表现声音、外表等真实形象气质的玩法。多益网络除了产生当前优势外，还有望在其他领域获得社会优势。一方面，有社会需求的用户分布在各种游戏方式和主题中。根据差异化产品的研发，公司可以在不分离当前客户的情况下扩大新的消费群体；另一方面，调查结果显示，用户对社交网络的要求很高，这意味着公司的社交网络优势将是一个长期优势。
信息来源：伽马数据（CNG）
信息来源：伽马数据（CNG）
潜在游戏企业评估-中手游
优质IP资源仍然是公司发展前景的关键
海外收入逐渐成为潜力点
IP中手游、海外市场、资源整合、优势细分项等潜在行业都有布局。在IP层面，截至2021年上半年，手机游戏已拥有118个IP，储备丰富，近年来发布了《航海王热血航海》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、 《斗罗大陆-斗神再来》、《真三国无双霸》等多款月流量超过1亿的IP游戏，IP储备到IP价值的转换系统相对成熟。在海外市场方面，2021年上半年手游海外收入同比增长6250.4%，发展迅速。在海外市场方面，2021年上半年手机游戏海外收入同比增长6250.4%，发展迅速。《新射雕英雄传之铁血丹心》、《斗罗大陆-斗神再来》、《家庭教师》等IP产品是改进的主要动力，中国手机游戏拥有多个世界知名的IP。借助IP拓展海外市场，预计未来将取得进一步成果。在资源整合层面，中国手机游戏和华为，OPPO、阅文集团等多家企业开展合作，优化产品性能；在优势细分层面，中国手机游戏自主开发和投资的R&D企业各有优势，目前已涉及品牌组 、MMORPG、结合SLG等细分项目，覆盖面广，预计将继续获得不同类别的市场机会。
系统化布局深挖IP价值
加强研发实力，不断提高游戏质量
近年来，中手游围绕IP的战略不断深化，主要体现在两个方面。首先，中国手机游戏全面打造三维IP。其“剑侠传奇”IP已布局在游戏、文学、歌曲、动画、衍生品等层面，满足客户不同的娱乐需求；其中，时尚产品、国丰音乐等年轻用户偏好的规划有望改变IP的年轻化，围绕社区平台的规划将增强IP用户的聚集效果。第二，手机游戏不断提高知识产权研发能力，拥有文化互动、北京软星和上海软星三家研发子公司，及其天星工作室和北极星工作室两个研发工作室，独立开发人员800多人，投资约30家研发企业，投资企业包括多个著名的游戏制作人，不断提高知识产权游戏质量。
潜在游戏企业评估-乐元素企业评估-乐元素
布局IP、潜在行业，如人才、海外市场等
有帮助虚拟偶像、优势细分项等市场拓展的经验
IP中的乐元素、布局海外市场、虚拟偶像、人才、优势细分项等潜在行业。在IP层面，其“快乐快乐”、“偶像梦想节日”等游戏IP收入继续增长，游戏衍化IP也通过连锁和销售扩大知名度；海外市场的主要产品《Ensemble Stars!在IP层面，其“快乐快乐”、“偶像梦想节日”等游戏IP收入继续增长，游戏衍化IP也通过连锁和销售扩大知名度；海外市场的主要产品《Ensemble Stars!! Music》2021，海外流量预计将超过10亿元，并不断布局音乐元素，擅长休闲和女性化，探索新的机遇点；在虚拟偶像层面，音乐元素通过“偶像梦想牺牲”系列吸取经验，进入偶像主题。根据NBF音乐会进入虚拟偶像音乐会，预计未来将在虚拟偶像层面创造自己的竞争优势；优势细分，音乐元素在清除类别和偶像主题方面具有一定的优势；在人才方面，音乐元素已在北京、上海、深圳、京都等6个地方开设办公场所，吸收中外人才。长期经营是长期竞争力
主要产品年流水预计将超过30亿元
长期操作是乐元素的持续竞争力，并应用于流水性能。《快乐消音乐》于2014年发布，2021年仍保持稳定的复制更新频率，满足用户的基本游戏要求。目前，复制品总数已超过4600级；同时，近年来，快乐消音乐活动的频率大幅增加。例如，2021年的活动几乎没有结束。除了有利于增强客户粘性外，活动中获得的道具还可以用于通过基本副本，从而在一定程度上减少副本限制造成的用户流失。在各种因素的共同作用下，2021年《快乐小乐》中国流水预计将超过20亿元。由于各种因素的联合作用，2021年《快乐消乐》中国流水有望超过20亿元。长期经营也在进行中《Ensemble Stars!!Music》它反映在Ensemble的帮助下 Stars!IP知名度，《Ensemble Stars!!Music 》2020年第一季度发布，首日新增注册量104万 ，2021年，商品月均流量不降反升，获得2021年日本iOS畅销榜最大排名TOP13等经营业绩，全年海外流量预计超过10亿元，显示出更长期的经营可能性。
信息来源：伽马数据（CNG）
潜在游戏企业评估-波克城市
完善人才机制，建设研发基础
全球发行和IP商品成为未来的进一步重点
波克城市布局在人才、全球化发行、IP商品、优势细分项等潜在行业。在人才方面，波克城市通过建立工作室体系和内部创业孵化机制，深入塑造研发人才，建立和完善发展激励体系；同时，波克城市积极开展游戏人才专业认证，建立游戏人才增长模式，帮助行业发展，在游戏行业建立自己的雇主品牌。目前，波克城的员工数量已超过1500人，在北京、成都、武汉、日本等地设有分支机构，未来将继续扩大团队规模，从而增强自身的研发实力。在全球发行方面，除了深度培育中国市场外，约70%的波克城市客户来自海外市场，市场运营水平相对较强；同时，其许多产品在印尼、泰国等地表现良好，目标市场挖掘水平较强。在全球分销方面，除了深入培育中国市场外，约70%的波克城市客户来自海外市场，市场运营水平相对较强；同时，其许多产品在印尼、泰国等地表现良好，目标市场挖掘水平较强。在IP层面，“猫公寓”是主要的IP，除了游戏之神，还涉及附近、动画等行业，以积累IP的原创经验。在优势细分层面，卡通风格和Q版风格是波克城市产品的主要风格，在国际范围内也有更多的受众。中轻度游戏促进客户量级的提升
产业一体化布局广泛而深刻，具有独特的优势
波克城市的关键竞争力是中轻游戏与产业融合形成的。客户获取能力是中轻度游戏的广泛优势，但波克城市100万元的单一商品科研投资和40多个商品在运营产品矩阵的投资和布局下，在用户口碑和长期运营方面表现良好，带动波克城市用户数量稳步增长：2021年，DAU已超过3000万，用户基础较多，近年来复合增长率超过50%，增长速度迅速。在产业融合层面，波克城市根据“游戏” 目前，战略部署产业融合已涉及“游戏” “健康”“游戏” “科谱”“游戏” “助老”“游戏” 艺术等领域涉及面广；同时，一些领域的布局也比较深入，比如“游戏” “健康”的布局已经涉及到“快乐视界星球”和“定制链接记忆游戏”两种产品，目前已进入临床试验阶段；此外，由于布局行业结合的公司数量较少，目前的布局效果也有望演变成波克城市的持续独特优势。
信息来源：伽马数据（CNG）
潜在游戏企业评价-盛天网络
上半年海外收入增长48%，IP业务增长近300%
预计将保持增长趋势
盛天网络在海外市场，IP、布局了云游戏、资源整合等潜在产业。在海外市场方面，2021年上半年海外收入同比增长48.31%，但主要产品《三国志战略版》仅在日本、韩国等少数市场登录。随着登录市场的增加和《真·三国无与伦比》 在IP层面，2021年上半年IP运营业务收入同比增长296.84%，受权合作伙伴开发的《三国志2017》和《三国志战略版》总流量达到10亿元甚至100亿元，IP业务发展良好；在云游戏层面，盛天网络长期从事云业务。目前，它在游戏延迟、串通技术和成本管理方面具有先进优势；在资源整合层面，盛天网络在游戏的基础上扩大了网吧、社交平台、广告等服务，业务关联密切，有望相辅相成，共同进步。云游戏的效果反映在延迟和云游戏平台上
有望加强产品升级和资金配置的优势
盛天网络在云游戏布局上投入了大量资金，随着该领域的稳步发展，相关布局已成为盛天网络的可持续竞争力。一方面，长期竞争力反映在技术层面。盛天网络云游戏的串行延迟可控制在20ms以内，客户体验相对顺畅；同时，与2019年相比，延迟减少了5ms，增长了约20%，科技进步非常快。另一方面，云游戏布局的落地项目有所上升。除了云机房的解决方案外，云游戏平台“随乐游云游戏平台” 它已经正式启动，包括社交等原素，如“结力玩”和“搭手玩”功能，可以与直播和社交平台沟通，从而增强云游戏平台的用户吸引力。除了取得成效外，盛天网络还通过募集资金加强了云技术和云游戏业务，预计未来云游戏的优势将进一步加强。潜在游戏企业评估-贪玩游戏
数据分析是潜在行业的关键布局
类别深耕、长期运营等也有布局
贪玩游戏在数据分析行业有明显的优势。首先，贪玩游戏旗下的网络游戏平台、网络游戏平台等资源可以提供100亿级的数据量，分析样本更为充分。首先，贪玩游戏的网络游戏平台、网络游戏平台等资源可以提供100亿的数据量，分析样本更为充分。其次，贪玩游戏的布局数据分析已经超过6年，经验丰富；同时，贪玩游戏将分析经验转化为工具输出，更多的产品可以有效地应用分析效果。最后，贪玩游戏产生了专门用于营销和资本的产品分析工具，如源和谐，进一步加强了分析工具与业务的兼容性。除了数据分析，贪玩游戏在品类深度培育、长期运营等潜在行业也有布局。比如深度培育“传奇”产品，借助现有平台发布了成千上万的产品，经验丰富；比如代理产品《龙腾传世》在长期运营层面发布3年，客户人气依然很高。“传奇”类积累深入营销推广的经验
多层次发掘发售对策
营销推广是游戏长期发展的关键竞争力，特别是在竞争激烈的“传奇”类别中积累了深刻的经验，并取得了一定的成就，微博上已经阅读了1.4亿个与《原始传奇》相关的话题。更好的表现离不开发行策略中贪玩游戏的多维发掘。一方面，贪玩游戏并不局限于单一渠道布局。它涉及到邀请代言人、自制3D广告、KOL合作、普通实拍短剧、线下广告等形式，不仅可以分散单一方式的风险，还可以扩大用户的接触范围，优化营销领域。另一方面，现有的数据分析平台可以反映真实行业的现状，从而制定多元化的营销策略，如邀请女性代言人根据数据分析结论代言传奇手机游戏，完成营销效果预测。此外，深入的营销布局也有助于玩游戏，提高营销价格。在同样的曝光率下，可以节省大量的营销成本。目前，擅长玩游戏的代言人每年的成本不到推广预算的1%，但取得了良好的营销效果。潜在游戏企业评价-益世界
销售水平构建发展前景
许多产品月流量超过1亿元，模拟业务类别的先入优势明显
完善的销售水平构成了益世界的关键发展潜力，并为企业带来丰富的流水。一方面，益世界加强了游戏储备，目前已与100多家研发商合作，有利于商品的持续提供；另一方面，益世界借助现有经验帮助研发部门发展，与优质产品深度绑定，通过上述方法生产月流量超过1亿元的产品，使益世界具有模拟业务细分类别的先入优势。与此同时，益世界也积极扩大销售商品的类别，目前产品已包括模拟业务，MMORPG、SLG、品牌组、回合制等类别。与此同时，益世界也积极扩大销售商品的类别，目前产品已包括模拟业务，MMORPG、SLG、品牌组、回合系统和其他类别。除了在中国市场取得的成就外，益世界还在海外市场做出了进一步的努力，并在亚太地区、欧洲和美国等地区进行了布局。优势产品“商业大师”在日本最大的iOS畅销榜上排名前十。“我是大东家”最大的月流量超过1亿元
该公司在模拟商品类别的头部
益世界在模拟业务细分方面具有优势。2021年，其产品《我是大东家》月最大流量超过1亿，商品性能良好。在宣传推广层面，益世界投入更多资源，聘请乔杉、刘冠林等明星作为代言人，在抖音、快手、腾讯等主流媒体平台进行大规模营销，产品预热期和第一个月推广产品总数明显超过行业平均水平，从而达到潜在客户，在iOS免费名单上排名第一，长期处于模拟业务类别TOP1；手游运营层面，半年来，产品已经升级了10次，以保持产品内容侧的供应，提高产品特性；同时，升级质量也相对较高。例如，在与洛阳博物馆联动版本发布的当天，iOS畅销产品排名较前一天提高了40位。在业务数量和质量的共同作用下，商品有望获得长寿命。在业务数量和质量的共同作用下，预计商品将获得长寿命。在游戏类型层面，公司为研发部门提供各种资源，协助产品研发，深入参与研发过程。除了《我是大东家》，益世界的模拟商业游戏《商业大师》和《金币大富翁》也获得了月流量超过1亿元的排名，形成了益世界的长期竞争力，使益世界成为模拟商品的龙头企业。根据目前的积累，其销售业务领域也有望帮助更多的商品提高流量性能。
信息来源：伽马数据（CNG）
产业链潜在企业评价-元环境
云游戏解决方案考虑企业和用户的需求
加强基础服务扩张业务的有效覆盖范围
云游戏服务品牌“元境”是阿里巴巴云游戏产业链的典范企业之一，目前已经服务了数百家中大型游戏公司，很多企业选择在一定程度上代表和认可业务。元景对云游戏产业链的支持主要体现在两个方面，一方面，元景云游戏相关解决方案相对成熟，可以考虑企业需求和用户游戏体验，如促进企业云游戏或云移植游戏的需求，可以将网络延迟至少降低到5ms，为用户提供更顺畅的游戏体验；另一方面，元景通过提供平台OpenAPI，继续降低云游戏的入门门槛，减少企业的规划阻碍，促使更多的产品能够享受到元境比较成熟的业务效果。完成业务布局的技术实力
布局的关键是资源、团队和产品定位
技术实力是元境实现良好业务布局效果的基础。元境通过多种方式提高技术实力，加强技术与服务的兼容性。首先，元景可以得到总公司阿里巴巴的技术资源支持。目前，它已与阿里巴巴云、达摩研究所等部门进行技术合作，可以享受合作单位的部分布局效果。例如，根据阿里巴巴云在国际范围内部署的2800多个边缘节点，可以实现元景较低的网络延迟，从而加强元景的业务水平；其次，云游戏是游戏、云计算等行业的融合，元景主要团队拥有多个行业环境，商品有望更好地打磨各行各业的细节；最后，致力于云游戏业务的品牌定位促使元静能够专注于处理游戏企业的需求，并在平台、终端、网络等关键需求点获得技术布局优势。产业链潜力企业评估-虎牙
用户基数助推虎牙承担拓客、长期运营等功能
从内容丰富、主播等角度促进用户增长
据伽马统计，2021年，中国游戏直播市场实际销售额预计将超过200亿元。较高的市场知名度也使得游戏直播平台能够在更大程度上承担基于游戏产品的责任，如拓展客户和长期运营。虎牙作为游戏直播产业链的代表企业，通过提供丰富的版权竞争、游戏类型、主播资源等形式凝聚客户。虎牙作为游戏直播产业链的代表企业，通过提供丰富的版权竞争、游戏类型、锚资源等形式凝聚客户。在版权竞争层面，虎牙已经形成了一定的内容竞争障碍。例如，在英雄联盟类别中，虎牙是中国唯一一个拥有英雄联盟五个赛区直播权的平台，主要包括韩国冠军联赛（LCK）独家直播权；在有效的前提下，虎牙继续发挥版权内容，获得2021年德玛西亚杯英雄联盟职业公开赛独家版权，并与ESL合作两年。在游戏类型层面，虎牙平台直播了《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》等多款热门游戏，涉及游戏、PC游戏等多个终端，内容丰富。在主播资源层面，对主播的偏好已经成为一些用户选择平台的基础。虎牙根据“互动小程序”的发布、“星芒计划”等一系列工具和援助资源不仅提高了主播的知名度，而且在一定程度上提高了主播的粘性；同时，虎牙还积极塑造新的网络名人，如发布“虎牙直播学校”，根据主动提供教程，降低入门门槛。除上述方法外，虎牙还通过举办自制比赛等方式促进用户互动和粘性的提高。在各种措施下，2021年第三季度，虎牙直播手机MAU突破新高，增长至8510万。
信息来源：伽马数据（CNG）
信息来源：伽马数据（CNG）
推动电子竞技产业从产品、技术、人才等方面的发展
电子竞技产业的发展将回馈游戏直播本身
游戏直播肩负着连接游戏、用户等重要功能，虎牙与电子竞技产业紧密结合，积极推动电子竞技产业发展。比如在技术和产品层面，虎牙发布多人同台互动，多屏同看，“直播间掉宝”、“一键团队”等技术和功能创新，改善用户沉浸式直播和身体互动；在人才方面，虎牙与中国传媒大学达成战略合作，共同成立电子竞技研究所，推出大学生电子竞技节，根据校企合作促进电子竞技产业高级人才塑造，形成企业电子竞技生态与科研教育的双重创新，促进产业发展。电子竞技产业的良好发展也有利于游戏直播平台。例如，在2021年英雄联盟世界总决赛（S11）期间，虎牙官方直播室在线PK观看比赛总数达到历史新高，是去年的两倍；例如，在S11决赛当天，作为观看比赛的关键平台，虎牙直播应用程序曾登录应用程序 Store运用榜第二。用户对电子竞技的关注应用于企业收入，2020年虎牙营业收入达到109.1亿元，是近年来最高水平。
信息来源：伽马数据（CNG）
信息来源：伽马数据（CNG）
产业链潜在企业评价-快盘科技
满足客户需求，应用于自身潜力和云游戏领域的发展
现有云微端、云分发、云增量等方案
快盘科技是云游戏产业链的规划公司，其云游戏解决方案更符合客户需求，不仅加速了云游戏领域的潜力释放，而且构建了快速技术本身的发展前景。基于“快盘科技关键提供”PaaS SaaS“云游戏解决方案已经面临着各种解决方案，如游戏开发商公布的云微端和云分发。基于“快盘科技关键提供”PaaS SaaS“云游戏解决方案已经面临着各种解决方案，如游戏开发商发布的云微端和云分发。在云微端层面，快递技术拥有相关技术，将10G游戏应用云生成2M微端包，应用于购买推广场景，可以提高转化率，降低购买成本。在云分发层面，快递技术可以将游戏分发到数十款手机应用程序、汽车和机器、屏幕音响等场景，覆盖更广泛的场景，并可以完成媒体和账户数据共享。在云增量层面，快速交易的计算率可以超过80%的本地手机计算率。云游戏在128g以内的移动终端运行良好，帮助研发商减少设备造成的用户限制，从而接触更高的消费群体。技术水平，满足客户需求，协助快盘科技获得良好口碑。目前，它已经服务于迷你游戏、三七互动娱乐、小牛互动娱乐、游客网络等更多的游戏开发商。云游戏服务也登录了更多的媒体和终端，如百度应用青年版、天一云游戏、天猫精灵等。解决方案在很多方面都有优势
相互结合，使企业竞争力更强